天野祐吉作業室
（ＣＭ天気図）「別品」の国へ 天野祐吉（2013/10/09朝日新聞） あのときは、オリンピック向けの工事で東京は騒音と粉塵（ふんじん）だらけになり、その中から池田首相の「高度成長で所得倍増」なんてかけ声が景気よく流れていたっけ。でもなあ、オリンピックはいいが、時代はあのときとすっかり変わっている。いまどき成長なんて無理があるんじゃないの？「“成長は善である”とはなんたる言い草か。私の子供たちが成長するのなら至極結構であろうが、この私がいま突然、成長し始めようものなら、それはもう悲劇である」と、経済学者のシューマッハーさんも言っている。 成長から成熟へ。すぐれた哲学者や経済学者の人たちが言うように、基本路線を大きく変えるときだと思うよ。これは前にも言ったが、むかしの中国では、品評会などでの入選順位を、１等・２等・３等……ではなく、１品・２品・３品……と呼んだそうな。で、その審査のモノサシでははかれないが、すぐれて個性的なものを「別品」と呼んで評価したという。 別品。いいねえ。世界で１位とか２位とか、何かにつけてそんな順位を競い合う野暮（やぼ）な国よりも、戦争も原発もない「別品」の国がいいし、この国にはそれだけの社会的・文化的資産もある。そうそう、別品の国に８万人の競技場はいらない。え？ いつ国の路線を切り替えるかって？ そりゃあんた、いまでしょ。 http://digital.asahi.com/articles/
（ＣＭ天気図）どうする貧困大国 天野祐吉（2013/09/25朝日新聞） ３０年ほど前に見た「ブレードランナー」も、似たような設定が強烈だったが、そのころといまじゃ切実さが違う。国民一人ひとりの所得のまん中になる人の所得の半分に満たない人の割合を“相対的貧困率”というそうだが、先進国を国別に見るとアメリカはその第１位、そして日本は第２位なんだって。アメリカも日本も、経済成長第一主義でやってきた結果が、仲よく貧困大国の上位をも競うことになったらしい。ところで「これを買えばいいことがありますよ」という一般の広告に対して「これを買わないとひどい目にあうよ」とおどかすやり方を“恐怖アピール”と言うが、この映画は格差問題への恐怖アピール広告とも言えるだろう。 もっとも、映画が始まるとすぐに大活劇になり、めくるめく映像と耳をつんざく大音響で格差問題なんかはどこかへぶっ飛んで、近ごろはやりのハリウッド製ＳＦ娯楽大作になってしまう。警告が警告としてもうひとつ届かないのは、それが前にも言ったような“人類”の危機に終わって“人間”の危機になっていないからだろう。格差のひどさを嘆いたり怒ったりしているのは、人類じゃない、人間だからね。
（ＣＭ天気図）ばかにしてはいけない 天野祐吉（2013/07/10朝日新聞）
ほかの党のも似たり寄ったりなのだが、日本のテレビＣＭづくりのレベルはけっこう高いのに、どうしてこんなことになるのか。一般に企業の広告には、その企業が大衆のレベルをどう見ているかが正直に現れる。大衆をばかにしたようなＣＭをつくっている企業は、大衆をその程度のばかだと本気で思っているのだ。ま、政治家がみんなそうだとは思わないが、ぼくら大衆がそんなにばかかどうか。この際ちゃんと知ってもらうためにも、２１日の選挙にはぜひ行かなくちゃ。
（ＣＭ天気図）野暮はヤだね 天野祐吉（2013/09/11朝日新聞） こんどのオリンピックの儲けで、いまの高速道路は地下に移し、日本橋に元の空気を吸わしてやりたいもんだ。それと、オリンピックに便乗するＣＭが、これからどっと出てくるんだろうね。便乗はＣＭのお家芸だから、悪くはない。が、問題は便乗の才気だね。 オリンピックにおんぶにだっこの、みっともない便乗は、野暮だし、オリンピック精神にも反する（かな）。それで思い出したが、作家の山口瞳さんがサントリーの宣伝部にいた年、ちょうど前の東京オリンピックがあった。 観光客であふれる東京。そんなとき、山口さんはトリスウイスキーのこんな新聞広告を書いている。「みんな、山を見る／オレ、川を見る／みんな、東京に集る／オレ、旅に出る／テレビで観る／トリス飲む」そのコピーに、旅先の宿でトリスを飲みながらテレビでオリンピック中継を見ているアンクルトリスの絵。そこにあるのは、オリンピックブームに背は向けてもオリンピックはちゃんと見てるぜという男の姿だ。粋だねえ。便乗をするなら、このくらいカッコよく乗らないと、ＣＭのメダルはとれないんじゃないの？
（ＣＭ天気図）目をそらすな 天野祐吉/ 映画の「少年Ｈ」を見た。（2013/08/28朝日新聞） ゲリラ豪雨みたいに降ってくる焼夷（しょうい）弾の恐怖より、人が、言葉が、人間を容赦なく壊していく怖さである。こういう映画を見ると、「人類の危機」や「地球の崩壊」といったアクション大作は、目の前の切実な問題からぼくらの目をそらさせようとしてるんじゃないだろうかと、疑い深いぼくはつい思ってしまう。 地球が崩壊するというのに憲法９条や原発の問題を考えるヒマなんてないもんね。もちろんそれは邪推というものであって、げんに「少年Ｈ」は健闘しているし、同じように人間が生きにくい時代を描いた「風立ちぬ」もヒットしているから、余計な心配はおのれの髪の危機を増すばかりだろう。むしろその点では、映画よりＣＭだ。強引な成長経済で歪（ゆが）んでしまったいまの「生活の危機」を、どう組みかえ、どう乗り越えていくか。 それがＣＭにとっても切実な問題のはずだが、現実はそこから消費者の目をそらさせるようなものが多い。ＣＭにもいいものはあるけれど、あまりにも空騒ぎが多すぎるように思う。ま、文句ばかり言っていても始まらない。まずはぼくら一人ひとりが目先の景気につられて、戦争や原発や憲法から、目をそらさないようにしなくっちゃ。ついでにＣＭ天気図からも。
（ＣＭ天気図）求むスポンサー 天野祐吉 それにしても、なぜこの歌を再び長々と紹介するか。ここはＣＭについて書く欄だろうと言われそうだが、実はこの歌はＣＭソングにならないかなと、前からひそかに思っているのだ。 先週の土曜日の朝日新聞に、橋本治さんも１ページ丸々使って書いていたが、いまこの国は景気さえよくなれば、憲法を変えようが原発を再稼働させようが「ええじゃないか、ええじゃないか」の空気にあふれている。昔はこういう情けない空気を新聞やテレビは痛烈に批判したもんだが、いまはアベノミクスがどうしたこうしたと、金勘定のニュースが最優先みたいだ。 だったら、せめてどこかの企業が「金々節」をＣＭソングに採用してくれないかと思うのだが、だめかなあ。それともいっそ、東電さんあたりが自己批判も含めて「金だ金々この世は金だ」とやってくれたら、日本も変わると思うけどなあ。
（ＣＭ天気図）原発無用 天野祐吉（2013年6月19日朝日新聞） （踊り終わって水原）「想像と違う」――テレビでももうすぐ始まるそうだが、たったこれだけのことを、ヘンチクリンな踊りで面白く見せてしまうんだからすごい。日本と外国のサラリーマン勢が戦うカップヌードルのＣＭもグローバル化を茶化（ちゃか）していて面白かったが、夏はやっぱりあっさりさっぱりがいい。 「氷、始めました」というビラを、そのまま絵にしたような、これは涼しいＣＭだ。それでまた思ったのだが、カップ麺をアイスにしたりお茶漬けに氷を入れたりするのも、クーラーの節電になるよね。百貨店の冷房もひかえめになっているし、電力危機と聞けばみんなすすんで節電に協力する。 いいなあこの国は、と思えてくるではないか。こういう気持ちがあれば、原発なんかなくてもやっていけるんじゃないかと思うけれど、政府や経団連のえらい人たちはどうしてあんなに原発が好きなんだろう。好きが高じて、外国にまでおすそわけするなんて、ＩＣＥカップヌードルを食べている国民には信じられない話だ。そうだ、この際、外国には原発じゃなく、ＩＣＥカップヌードルや氷茶漬けをさしあげたほうが、地球の温暖化対策にもなって、八方めでたしの夏になるんじゃないだろうか。
（ＣＭ天気図）「強い国」か「賢い国」か 天野祐吉（2013年6月12日朝日新聞） そうはならなかったが、だが、どうしてそうはならないのか。もちろん、全野党でなくていい。原発問題や改憲問題で同じ考えを持つ野党が「賢い国」を共通スローガンにして選挙を戦うことは、本当にできないんだろうか。 そういうことはできないと、決めてかかっているからできないんじゃないだろうか。安倍さんは、先日のフランス大統領との共同声明で、原発技術の共同開発を進めるとか、原発の輸出や武器づくりにも協力してあたるとか、威勢のいい発言をしていた。が、驚くにはあたらない。原発も武器も「強い国」には必要なものばかりだ。まず、「強い国」になるには、最先端の武器をそろえるお金がいる。それには強引な経済成長が必要である。それには原発の再稼働が欠かせないというのが、強い国の宰相の考えなんだろう。
（ＣＭ天気図）空気変わった？ 天野祐吉（2013年6月26日朝日新聞） そんな暗く重い空気を変えてくれるのは、よくできたＣＭくらいじゃないか。さっき見たｔｏｔｏのＣＭなんかも、一瞬だけど気持ちが明るくなった。トトと言っても便器じゃない、日本スポーツ振興センターが資金集めにやっているスポーツくじのＣＭである。 高校のバスケット部の吉田（野村周平くん）は、けんめいにがんばってきたのだが、なかなか正選手になれない。が、努力が報われて最後は正選手になる……という話かと思ったら、最後まで補欠で終わってしまう。「でも、その挫折が、その悔しさが、その痛みが、いつか彼を強くする。……吉田のシュートは、いつか決まる日が来る。」野村周平くんの演技がみずみずしくて感じがいいし、ドキュメンタリー風の演出（吉田大八さん）もいい。吉田くんのシュートがいつか決まる日が必ずくるとはかぎらないが、きてほしいとつい思ってしまうＣＭだ。 でもなあ、一瞬明るくなる空気も、柔道連盟の汚れたお金のニュースなんかを思うと、またぞろ暗くなってしまう。こういうＣＭを見ることで、明るくなるどころかかえっていまの暗さが重く意識されてしまうのだ。どうしていまの世の中、こうお金の話ばっかりになってしまったんだろう。お金お金お金お金。日本を覆っている暗く重い空気をお金で変えることができるなんて、本気で思っているのかね。
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